In de lente en zomer van 2025 kwamen linnen overhemden naar voren als een populair mode-item, waarbij de verkoop van linnen-overhemden een aanzienlijke omzetstijging kende. De mondiale linnenvezelmarkt zal naar verwachting groeien met een jaarlijks groeipercentage van 8% tot 10%. Van luxemerken als Ermenegildo Zegna, Loro Piana en Armani tot snelle-modelabels als Uniqlo, H&M en Zara, ze hebben allemaal linnen als basisstof gebruikt. Historisch gezien werd linnen beschouwd als ‘zacht goud’ vanwege de barre groeiomstandigheden en de schaarse productie, die status en smaak symboliseerden. Tegenwoordig is de waarde ervan, dankzij de vooruitgang in de productietechnologie, verschoven naar een verhaal over emotionele waarde. Het vermijdt zowel het uiterlijk vertoon van traditionele luxe als de goedkope mode van snelle mode, en de 'imperfecte esthetiek' komt tegemoet aan de behoeften van de moderne consument.-Generatie Z gebruikt het om een 'anti-angst'-houding over te brengen, terwijl hoog-netto-individuen een sociale identiteit opbouwen die geworteld is in 'moeiteloosheid'. Dit komt overeen met het onderzoek van McKinsey waaruit blijkt dat 64% van de consumenten prioriteit geeft aan spirituele consumptie. Merken als The Row, A&F en COS hebben allemaal linnen stukken gebruikt om een stijl van ontspannen verfijning over te brengen.
De populariteit van linnen komt ook voort uit zijn duurzame eigenschappen; het is het enige textiel dat tegelijkertijd voldoet aan de drie criteria: 'van nature eco-vriendelijk, hernieuwbaar en koolstof-neutraal'. De generaties Z en de generaties na- hebben een beter inzicht in groene consumptie (respectievelijk 70% en 79%), 57% van de respondenten is bereid hun koopgedrag te veranderen om de schade aan het milieu te verminderen, en meer dan 80% is bereid meer te betalen voor- hoogwaardige, duurzame linnen kleding. Veel merken omarmen duurzaamheid: Piacenza (een Italiaans merk van luxe stoffen) gaat een sociale onderneming oprichten, Ermenegildo Zegna heeft zich gecommitteerd aan volledige traceerbaarheid van de vezels in zijn Oasi Lino-collectie, en Muji gebruikt waterloze verftechnologie voor zijn hennepbroeken met wijde- pijpen (waardoor de CO2-uitstoot met 45% wordt verminderd in vergelijking met traditionele processen). Verwacht wordt dat de mondiale linnenmarkt in 2025 de 220 miljard RMB zal overschrijden, waarbij China 28% voor zijn rekening zal nemen. Duurzaamheid is een nieuwe winstmotor en innovatiebron voor merken geworden. Zoals avant-gardeontwerper Yohji Yamamoto zei: "Het concept van schoonheid heeft zich uitgebreid en de textuurschoonheid van linnen heeft de overhand gekregen op de decoratieve schoonheid die de mode jarenlang domineerde." Linnen hervormt het discours van de mode-esthetiek.